Passez au numérique! Pourquoi transformer les panneaux fixes en LED publicitaires numériques?

Dans de nombreux cas, les États-Unis sont en avance sur les autres pays en matière d’évolution technologique et d’application des nouvelles technologies au commerce. Nous sommes face à un de ces cas où l’on parle de numérisation des panneaux publicitaires, encore appelés « digital billboard ». Dans cet article, nous cherchons de présenter en quelques lignes les raisons pour lesquelles il devient très intéressant et rentable d’occuper un espace publicitaire dans une zone à haute fréquence avec un écran géant à LED de qualité qui soit fiable. Tout d’abord, les écrans à LED sont produits pour un USAGE PROFESSIONNEL CONTINU. Ils peuvent fonctionner 24/24, 7j/7 et jusqu’à 100 000 heures d’utilisation (c’est-à-dire 11 ans). Ils sont parfaitement visibles même sous la lumière directe du soleil et de nuit, en réduisant la luminosité, la qualité de l’image reste exceptionnelle. Tout comme un moniteur de PC, ils reproduisent tout type de fichier avec une mémoire quasiment illimitée. À ces éléments s’ajoute la FLEXIBILITÉ TOTALE. Les publicités numériques peuvent être vendues par heure, jour, semaine, mois, trimestre, semestre ou année. Elles peuvent durer quelques secondes à quelques minutes. Elles peuvent être changées en direct, via Internet, pour des offres spéciales, des changements de produits, des informations urgentes ou simplement car le message n’a pas obtenu les effets espérés. Les passages et les visualisations sont garantis grâce au journal de bord et au contrôle des prestations. S’il y a plusieurs écrans à LED dans le même réseau, les mêmes contenus ou des contenus différents peuvent être visualisés, ciblant au maximum le message publicitaire, qui pourra être adressé à un public local, régional, national ou même international en fonction des emplacements concernés. Il s’agira toujours d’un MOYEN DE COMMUNICATION DYNAMIQUE. Les images fixes peuvent être reproduites en haute définition et visualisées quelles que soient les conditions d’éclairage. Le panneau numérique peut également visualiser des animations, pour capter encore plus l’attention des conducteurs et/ou des piétons. Pour des occasions particulières, même la vidéo en direct peut devenir un outil de promotion. Sans oublier que les images fixes, les animations et les vidéos en direct peuvent être mélangées, recoupées et associées également avec des contenus d’intérêt public comme les prévisions météo, les informations sur la circulation, les dernières nouvelles, l’heure et la température. Nous pouvons résumer le concept en ciblage total et en anticipation des intérêts et personnalisation – la base de la communication publicitaire moderne. Ici nous passons à un autre élément essentiel, la COMPATIBILITÉ AVEC LES AUTRES CAMPAGNES. Avec les panneaux publicitaires lumineux à LED, vous pouvez désormais réaliser des campagnes sans solution continue, c’est-à-dire que la campagne publicitaire que le consommateur voit dans la rue pourra également être visualisée sur un moniteur de PC, un smartphone, une tablette, à la télévision, au supermarché, dans une gare, un aéroport et dans tout autre lieu de passage. La LED publicitaire devient donc un outil idéal pour pousser à la consommation, en anglais « call to action ». La flexibilité totale peut également se devenir une EXCLUSIVITÉ optimale, dans la mesure où l’écran à LED peut être exploité pour la promotion d’une seule marque, en général ou pour la catégorie du marché spécifique, qui sera toujours liée aux médias les plus nouveaux sur le marché, dynamiques, uniques, avec un grand impact visuel. Mais parallèlement elle conservera toujours une FONCTION PUBLIQUE fondamentale. Les messages d’information qui peuvent être visualisés deviennent une opportunité pour que les entités publiques puissent conserver un rapport direct avec les citoyens – en plus de l’avantage économique évident de tirer profit de la concession publicitaire. En ce qui concerne les permis, en plus de la rentabilité du commerce, il peut s’avérer utile de regarder certaines de ces statistiques, basées sur des sondages et une analyse de marché : 94 % des personnes qui passent à côté d’un panneau publicitaire numérique déclarent l’avoir remarqué (contre seulement 43 % pour un panneau publicitaire fixe) ; 73 % des personnes associent les panneaux publicitaires à LED à des concepts « colorés », « frappants », « visibles », « dynamiques » ; les produits qui font l’objet de publicité sur un écran géant à LED dans une zone importante, avec des contenus spécifiques mais liés également à des campagnes traditionnelles ont connu une marge de croissance des ventes de 107 % ; la marge, notamment lorsqu’on a un réseau d’écrans géants, qui permet de vendre plus de publicité aux entreprises davantage disposées à investir, tout en réduisant les coûts de fonctionnement pour l’emplacement, est quasiment doublée par rapport aux panneaux fixes étant donné que le coût moyen par exposition est 5 ou 6 fois inférieur aux médias traditionnels comme les journaux et la télévision (après Internet, l’extérieur est le secteur ayant le taux de croissance le plus élevé sur le marché de la publicité). Et tout cela sans aucun effet sur le taux d’accidents de voitures dans la zone de passage.